คาวาอี

จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี
ตัวอย่าง คาวาอี เชิงพาณิชย์ที่แทรกซึมสังคมญี่ปุ่น

คาวาอี (ญี่ปุ่น: かわいいโรมาจิkawaii) เป็นคำในภาษาญี่ปุ่น หมายความว่า น่ารักน่าชม[1] และหมายถึงคุณลักษณะน่ารักตามบริบทของวัฒนธรรมญี่ปุ่น[2][3][4]

คาวาอีนั้นเป็นประเด็นสำคัญอย่างยิ่งในวัฒนธรรมสมัยนิยม การบันเทิง การแต่งองค์ทรงเครื่อง อาหาร ของเล่น รูปโฉมโนมพรรณ พฤติกรรม และจรรยามารยาทของชาวญี่ปุ่น[5]

ความแพร่หลาย[แก้]

เครื่องบินโบอิง 747 ของบริษัทออล นิปปอน แอร์เวย์

เราสามารถพบสิ่งน่ารักได้ทุกที่ในญี่ปุ่นตั้งแต่ธุรกิจขนาดใหญ่ไปจนถึงตลาด หรือตั้งแต่รัฐบาลญี่ปุ่น จนถึงสำนักงานในเมือง[6][7] หลายบริษัทไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ต่างก็ใช้ตัวนำโชคน่ารักๆเพื่อแสดงสินค้าและบริการของตนสู่สาธารณะ ตัวอย่างเช่น

  • บริษัทสายการบินออล นิปปอน แอร์เวย์ เคยตกแต่งเครื่องบินบางลำด้วยรูปพิกะจู และตัวการ์ตูนอื่น ๆ ในเรื่องโปเกมอน เครื่องบินเหล่านี้ถูกเรียกว่า "โปเกมอนเจ็ต" อย่างไรก็ตามในวันที่ 14 เมษายน 2559 บริษัทได้ถอดรูปโปเกมอนออกไปทั้งหมดแล้ว[8]
  • โคนัน ตัวการ์ตูนจากเรื่องยอดนักสืบจิ๋วโคนัน
  • ธนาคารอาซาฮี ใช้ มิฟฟี่ ตัวการ์ตูนจากหนังสือภาพของเยอรมัน บนบัตรเอทีเอ็ม
  • บริษัทผลิตถุงยางอนามัยแห่งหนึ่งใช้ มงกิจิ ตัวการ์ตูนรูปลิง บนกล่องถุงยาง[9]
  • จังหวัด 47 จังหวัดใช้ตัวนำโชคน่ารัก
  • บริษัทไปรษณีย์ญี่ปุ่นใช้ตัวนำโชคน่ารักๆบนแสตมป์
  • ตำรวจญี่ปุ่นใช้ตัวการ์ตูนน่ารักๆเป็นตัวนำโชค และบางครั้งก็ติดไว้หน้าป้อมตำรวจ

สินค้าน่ารักเป็นที่นิยมอย่างมากในญี่ปุ่นไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือผู้ใหญ่ สองบริษัทใหญ่ที่ผลิตสินค้าเหล่านี้ ได้แก่ ซานริโอ (ผู้ผลิตเฮลโล คิตตี้) และ San-X (ผู้ผลิต "Kogepan", "Nyan Nyan Nyanko" และ "Rilakkuma")[10][11]

ความน่ารักอาจหมายถึงแฟชั่นของแต่ละคน[12][13] โดยเฉพาะเสื้อผ้าซึ่งมักจะเป็นเสื้อผ้าสำหรับเด็ก ที่มีขนาดเล็ก และเน้นในเรื่องความน่ารักของผู้สวมใส่

ความรู้สึกของคนญี่ปุ่น[แก้]

ชาวญี่ปุ่นยอมรับมากขึ้นว่าความน่ารักเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมญี่ปุ่นและเป็นเอกลักษณ์ของชาติ โทะโมะยุกิ ซุงิยะมะ ผู้แต่ง "Cool Japan" เชื่อว่า ความน่ารักถูกฝังรากในวัฒนธรรมความสามัคคีของญี่ปุ่น โนะบุโยะชิ คุริตะ ศาสตราจารย์ด้านสังคมศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยมุซะชิ กล่าวว่า "ความน่ารัก" เป็น"คำวิเศษ"ที่รวมทุกสิ่งทุกอย่างที่เป็นที่ยอมรับและปรารถนาในญี่ปุ่น

ในทางตรงกันข้าม ชาวญี่ปุ่นส่วนน้อยได้ตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับความน่ารัก โดยมองว่ามันเป็นสัญลักษณ์ของความอยากเป็นเด็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฮิโระโตะ มุระซะวะ ศาสตราจารย์ด้านความงามและวัฒนธรรมแห่งมหาวิทยาลัยโอซาก้าโชอิงกล่าวว่า ความน่ารักเป็น"ภาวะทางจิตใจที่ก่อให้เกิดความไม่หนักแน่น"

อิทธิพลต่อวัฒนธรรมประเทศอื่น[แก้]

ผลิตภัณฑ์น่ารักเป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศในเอเชียตะวันออก เช่น จีน ฮ่องกง ไต้หวัน และเกาหลีใต้ ผลิตภัณฑ์จำนวนมากถูกนำเข้ามาจากประเทศญี่ปุ่น และบางส่วนก็ผลิตเองภายในประเทศ

คำว่า คาวาอี ซึ่งเป็นคำศัพท์ญี่ปุ่นแปลว่า น่ารัก ได้กลายเป็นคำทับศัพท์ในวัฒนธรรมเอเชียและตะวันตกบางส่วน

อ้างอิง[แก้]

  1. [1] _The Japanese Self in Cultural Logic_ by Takei Sugiyama Libre, c. 2004 University of Hawaii Press, ISBN 0-8248-2840-2, p. 86.
  2. "kawaii", Oxford Dictionaries Online.
  3. かわいい - kawaii - 可愛い - cute Japanesefile. Accessed May 7, 2011 from http://japanesefile.com/Adjectives/kawaii_3.html
  4. Kim, T. Beautiful is an Adjective. Accessed May 7, 2011, from http://www.guidetojapanese.org/adjectives.html
  5. Diana Lee, "Inside Look at Japanese Cute Culture Archived 2005-10-25 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน" (September 1, 2005).
  6. Wired, "Cute Inc." เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
  7. Business Week, "In Japan, Cute Conquers All".
  8. "Last Pokemon Jet". Kotaku. 1 May 2016.
  9. Monkichi condoms. เข้าเมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2549
  10. Kawaii or cute Japanese products. เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
  11. SFGate Asian "Pop: How Hello Kitty Came to Rule the World". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
  12. The New Yorker "FACT: SHOPPING REBELLION: What the kids want". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
  13. Time Asia: "Arts: Kwest For Kawaii" Archived 2013-01-05 ที่ archive.today. เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549

แหล่งอ้างอิงอื่น[แก้]