ชาตรามือ
 | |
| ประเภท | ผู้ผลิตและจำหน่ายชา |
|---|---|
| อุตสาหกรรม | เครื่องดื่ม |
| ก่อตั้ง | พ.ศ. 2488 |
| พื้นที่ให้บริการ | ไทย กัมพูชา เกาหลีใต้ พม่า จีน ฮ่องกง สิงคโปร์ มาเลเซีย บรูไน เวียดนาม สหรัฐ |
| บุคลากรหลัก | พราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช เศรษฐิกิจ เรืองฤทธิเดช |
| ผลิตภัณฑ์ | ชาบรรจุกระป๋อง ชาพร้อมดื่ม ไอศกรีม |
| รายได้ | 366 ล้านบาท (พ.ศ. 2559) |
| เว็บไซต์ | https://www.cha-thai.com/ |
ชาตรามือ เป็นผลิตภัณฑ์ชาไทย ของบริษัท สยาม เอฟ บี โปรดักส์ จำกัด สินค้าภายใต้แบรนด์ชาตรามือมีทั้ง ชาแดง ชาเขียว ชาอูหลง ชากุหลาบ ฯลฯ และยังเปิดร้านจำหน่ายในชื่อร้าน ชาตรามือ
ประวัติ
[แก้]ต้นตระกูลของดิฐพงศ์ เรืองฤทธิเดช ได้เข้ามาไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2468 ได้จัดตั้งร้านชาจีนที่ชื่อ Lim Meng Kee บริเวณแยกเฉลิมบุรี บนถนนเยาวราช โดยนำผลิตภัณฑ์ชานำเข้าจากประเทศจีน แต่ชาจีนร้อนไม่ได้รับความนิยมเนื่องจากประเทศไทยมีภูมิอากาศร้อน จึงได้นำเข้าชาแดงเพื่อนำมาทำชานม และชาดำไทยที่ใส่น้ำแข็งลงไป ที่รู้จักในชื่อ ชาเย็น จนในปี พ.ศ. 2488 จึงได้เริ่มชายี่ห้อ ชาตรามือ [1] เริ่มปลูกชาเองที่เชียงราย โดยตั้งโรงงานอยู่ที่กรุงเทพ
ต่อมาดิฐพงศ์ได้สืบทอดกิจการชาตรามือจากพ่อ จัดตั้งบริษัท สยาม เอฟ บี โปรดักส์ จำกัด เมื่อปี 2537 ที่ทำออกมาในรูปแบบของผลิตภัณฑ์ชาบรรจุกระป๋อง และต่อมารุ่นที่ 3 คือ พราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช ในปี พ.ศ. 2561 ออกผลิตภัณฑ์ ชากุหลาบ และซอฟต์เสิร์ฟรสชาติต่าง ๆ อย่างไอศกรีมชาไทย[2]
การตลาด
[แก้]ชาตรามือมีส่วนแบ่งของตลาดชาไทยถึง 70-80% ของทั้งประเทศ จากข้อมูลปี พ.ศ. 2562 มีสาขา 92 สาขาทั่วประเทศไทย แบ่งเป็น 60 สาขาในกรุงเทพฯ และ 32 สาขาในหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ 10 สาขาในภาคเหนือ, 11 สาขาในภาคอีสาน, 7 สาขาในภาคตะวันออก และ 4 สาขาในภาคใต้[3] โดยทุกสาขาเป็นการลงทุนเองของทางบริษัท[4] และยังมีสาขาในมาเลเซีย 11 สาขา ช่วงกลางปี 2560 เปิดสาขาเกาหลีใต้เป็นสาขาแรก ในปี 2562 เปิดสาขา ย่าน Causeway Bay ที่ฮ่องกง[5] และสาขาในประเทศอื่นอย่าง พม่า, สิงคโปร์, บรูไน, กัมพูชา และประเทศจีน สาขาแรกในสหรัฐ อยู่ที่เมืองลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย เปิดเมื่อ พ.ศ. 2567[6]
ชาตรามือยังมีลูกค้าอย่าง คาเฟ่ อเมซอน ที่สั่งซื้อครั้งละ 88.5 ตันต่อเดือน ชาตรามือยังส่งออกไปยังประเทศแถบอาเซียน อย่าง สิงคโปร์ อินโดนีเซีย กัมพูชา และจีน บริษัทมีรายได้จากชาปรุงสำเร็จ 40% ชาเขียวปรุงสำเร็จ 40% ผลิตภัณฑ์อื่น 20% สัดส่วนจำหน่ายในประเทศ 60% และส่งออกต่างประเทศ 40%[2]
อ้างอิง
[แก้]- ↑ นภษร ศรีวิลาศ (18 กรกฎาคม 2560). "ความหวานมันของแบรนด์ชาตรามือในมือทายาทรุ่นสาม". เดอะคลาวด์. สืบค้นเมื่อ 7 พฤศจิกายน 2562.
{{cite news}}: ตรวจสอบค่าวันที่ใน:|access-date=(help) - ↑ 2.0 2.1 "เจาะลึก! แฟรนไชส์ "ชาตรามือ" กลับมาปังข้ามศตวรรษ". ไทยเอสเอ็มอีเซนเตอร์. 2 ธันวาคม 2561. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 2019-11-24. สืบค้นเมื่อ 7 พฤศจิกายน 2562.
{{cite news}}: ตรวจสอบค่าวันที่ใน:|access-date=(help) - ↑ "Cha Tra Mue แบรนด์ไทยขอโกอินเตอร์ ปักธงฮ่องกง บุกดงร้านชา-กาแฟย่านไข่แดง Causeway Bay ฮ่องกง". โพซิชันนิงแมก. 28 เมษายน 2562. สืบค้นเมื่อ 7 พฤศจิกายน 2562.
{{cite news}}: ตรวจสอบค่าวันที่ใน:|access-date=(help) - ↑ "ปลุกตำนาน "ชาตรามือ" ปรากฏการณ์ปัง นั่งกลางใจคุณ". ประชาชาติธุรกิจ. 13 กรกฎาคม 2560. สืบค้นเมื่อ 7 พฤศจิกายน 2562.
{{cite news}}: ตรวจสอบค่าวันที่ใน:|access-date=(help) - ↑ "ไม่ปล่อยให้ต่างชาติแจ้งเกิดฝ่ายเดียว "ชาตรามือ" เอาคืนให้แบรนด์ไทย! เปิดสาขาแรกฮ่องกง ย่าน Causeway Bay". มาเกตติงอุปส์. 28 เมษายน 2562. สืบค้นเมื่อ 7 พฤศจิกายน 2562.
{{cite news}}: ตรวจสอบค่าวันที่ใน:|access-date=(help) - ↑ "'ชาไทย' สุดปัง ชาตรามือ เปิดสาขาแรกในอเมริกา ราคาอย่างจึ้ง คนรอคิวยาวเหยียด". คมชัดลึก.