ผู้ใช้:MgliffygK/ทดลองเขียน
| ประเภท | บริษัทจำกัด |
|---|---|
| ก่อตั้ง | 2000 ที่ กรุงเทพมหานคร, ไทย |
| ผู้ก่อตั้ง | กรกนก สว่างรวมโชค |
| สำนักงานใหญ่ | , ไทย |
| ผลิตภัณฑ์ | สินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ |
| ตราสินค้า | SHU |
| เว็บไซต์ | SHU.global |
บริษัท ชู โกลบอล จำกัด (SHU Global Company Limited) ก่อตั้งขึ้นเมื่อ ค.ศ. 2000 โดยเริ่มต้นจากสยามสแควร์ แหล่งช้อปปิ้งใจกลางกรุงเทพ ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ประกอบไปด้วย รองเท้า กระเป๋า และเสื้อผ้า ปัจจุบัน ชู โกลบอล ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าภายใต้แบรนด์ ชู (SHU) ในหลากหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น ร้านที่ตนเองเป็นเจ้าของในศูนย์การค้าชั้นนำ และผ่านระบบอี-คอมเมิร์ซ โดยมีผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อเสียงทำให้รู้จักกันอย่างแพร่หลาย คือ SOFASHOES (โซฟา ชู) ซึ่งได้รับรางวัลนวัตกรรมดีเด่น ประจำปี พ.ศ. 2556 (ค.ศ. 2013) จากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม ออกแบบโดย คุณป้อ-กรกนก สว่างรวมโชค
ประวัติ[แก้]
Sexy de Cute (2000-2008)[แก้]
จุดเริ่มต้นของชู โกลบอล มาจากคุณป้อ-กรกนก สว่างรวมโชค เปิดร้านแรกขึ้นภายใต้ชื่อแบรนด์ Sexy de Cute เป็นโลโกผู้หญิงหัวฟู ที่สยามสแควร์ โดยจำหน่ายรองเท้า กระเป๋า ที่ออกแบบเอง เมื่อได้รับการตอบรับดีจึงเริ่มเปิดร้านเพิ่มขึ้นถึง 6 สาขาในย่านสยามสแควร์ จนทำให้แบรนด์ Sexy de Cute เริ่มเป็นที่รู้จักและติดตลาดในที่สุด [1][2]
Shuberry (2008-2016)[แก้]
เหตุการณ์เศรษฐกิจตกต่ำในปี ค.ศ. 2008 ส่งผลกระทบให้ยอดขายของร้าน Sexy de Cute เริ่มตกลงอย่างรวดเร็ว คุณป้อจึงตัดสินใจเปลี่ยนวิกฤติเป็นโอกาสในการยกระดับสินค้าแฟชั่นของตัวเอง โดยมองถึงการนำสินค้าไปจำหน่ายตามศูนย์การค้า เพื่อให้ลูกค้ารู้จักสินค้า และตอบสนองความต้องการให้ลูกค้าหาซื้อได้ง่ายขึ้น แต่เนื่องจากสินค้าเดิมที่ขายอยู่ในย่านสยามจะเป็นสินค้าเน้นกลุ่มนักศึกษาที่เน้นความเป็นแฟชั่นมาก หากจะเปลี่ยนช่องทางจำหน่ายเป็นศูนย์การค้าจะต้องเปลี่ยนสินค้าให้เป็นสินค้าแฟชั่นที่ตอบโจทย์ลูกค้าหลายกลุ่ม จึงคิดชื่อแบรนด์ใหม่เป็น Shuberry (ชูเบอร์รี่) เปิดสาขาแรกขึ้นที่เซ็นทรัลพลาซา พระราม 2 [3]
SOFASHOE® เทคโนโลยีรองเท้ารางวัลนวัตกรรมดีเด่น[แก้]
ประมาณปี ค.ศ. 2011 คุณป้อ-กรกนก เจ้าของแบรนด์ Shuberry ประสบอุบัติเหตุข้อเท้าหัก และมีอาการของโรครองช้ำ เดินแล้วเจ็บส้นเท้า ไม่สามารถใส่รองเท้าคัทชู หรือรองเท้าส้นเตี้ยได้เลย อีกทั้งเมื่อใส่รองเท้าเพื่อสุขภาพก็พบว่าไม่ตอบโจทย์ ทั้งพื้นแข็ง และดีไซน์ไม่ทันสมัย จึงมีความคิดที่จะผลิตรองเท้าเพื่อสุขภาพที่มีทั้งความสวยงามและมีคุณสมบัตินวดฝ่าเท้าในขณะใส่เดินได้ด้วย ใช้เวลาการหาชิ้นส่วนประกอบ ลองผิดลองถูก และพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยได้ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบรองเท้าจากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรมมาเป็นที่ปรึกษา รวมระยะเวลา 1 ปีเต็ม กว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ SOFASHOES (โซฟา ชู) หรือรองเท้าโซฟา [2][3]
SOFASHOES เป็นรองเท้าที่ได้รับรางวัลนวัตกรรมดีเด่น จากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม ในปี 2013 และรางวัลจากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรมนี้เอง ทำให้รองเท้าโซฟา และแบรนด์ Shuberry รู้จักเป็นที่แพร่หลาย และทำให้แบรนด์ Shuberry สามารถแข่งขันกับอินเตอร์แบรนด์ต่าง ๆ ที่เข้ามาในประเทศจำนวนมากในช่วงนั้นได้ [4]
สำหรับกลุ่มเป้าหมายของ Shuberry ที่ตั้งไว้คือลูกค้าผู้หญิงอายุ 25-33 ปี และมีการกำหนดราคาสินค้าแบบประหยัด คือรองเท้าอยู่ในช่วง 390-990 บาท เพื่อให้เป็นราคาที่เข้าถึงได้ง่าย แต่เมื่อแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จัก ก็ได้มีการปรับเปลี่ยนแบรนด์ให้มีความพรีเมียมมากขึ้น โดยการปรับเปลี่ยนวัสดุให้มีคุณภาพสูงขึ้น และมีการปรับราคาของรองเท้าเป็น 990-1,690 บาท และต่อยอดแบรนด์ Shuberry ไปยังรองเท้าทรงอื่น ๆ [5][6]
Shuberry จดทะเบียนเป็นบริษัทครั้งแรกโดยใช้ชื่อ บริษัท ยัมมี่ อินเตอร์เทรด จำกัด [5] ต่อมามีการขยายสาขาออกไปกว่า 10 สาขา ในกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และชลบุรี และยังมีการส่งออกไปจำหน่ายยังต่างประเทศ อาทิ ลาว พม่า เวียดนาม เขมร มียอดขายปีละ 100,000 คู่ สร้างรายได้ต่อปีในขณะนั้นไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท [3]
SHU (2016-ปัจจุบัน)[แก้]
ตลาดรองเท้าแฟชั่นเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง เมื่อแบรนด์ที่ต้องการการเติบโตและตอบโจทย์ความต้องการทุกคนอย่างกว้างขวางมากขึ้น ส่งผลให้เกิดการรีแบรนด์ โดยทำการปรับเปลี่ยนทั้งชื่อบริษัท และชื่อแบรนด์ จากบริษัท ยัมมี่ อินเตอร์เทรด เป็น ชู โกลบอล และปรับชื่อจากแบรนด์ Shuberry เป็น SHU บนแนวคิด Everyday Lifestyle Fashion ที่มีภาพลักษณ์ที่เหมาะกับทุกเพศและทุกไลฟ์สไตล์มากขึ้น มีการขยายสินค้าใหม่ ๆ ไปยังรองเท้าผู้ชาย รองเท้าเด็ก รองเท้ากีฬาสำหรับผู้หญิง และสินค้าไลฟ์สไตล์อื่น ๆ เช่น เสื้อผ้า กระเป๋า รวมถึงเปิดร้านใหม่ในชื่อ SHU แห่งแรกที่ศูนย์การค้าสยามสแควร์ วัน ปรับภาพลักษณ์ร้านจากเดิมเน้นสีชมพูหวานสดใส มาเป็นโทนสีขาวดำ ให้เหมาะกับกลุ่มลูกค้าทั้งผู้หญิงผู้ชาย และทยอยปรับร้าน Shuberry ในสาขาอื่น ๆ เป็น SHU เช่นเดียวกัน [5]
ในด้านการสร้างการรับรู้แบรนด์ SHU เริ่มขึ้นด้วยการร่วมกิจกรรมกับรายการ เดอะเฟซไทยแลนด์ ซีซัน 4 ออลสตาร์ ใน EP.9 ทำให้แบรนด์ SHU เริ่มเป็นที่รู้จักและได้รับการพูดถึงในวงกว้าง [7] และยังมีการเลือก Influencer หรือนำเซเลบริตี้ ดารา มาถ่ายรูปคู่กับรองเท้าและรีวิว เพื่อบ่งบอกว่า SHU เป็นรองเท้าที่ระดับเซเลบริตี้สวมใส่กัน [6] ต่อเนื่องด้วยการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของมิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ 2019 โดยออกแบบรองเท้าดีไซน์พิเศษเพื่อให้สาวผู้เข้าประกวดได้สวมใส่ตลอดการประกวด [8]
คอลเลกชัน[แก้]
- SHU x Metinee Collection ต่อยอดความสำเร็จจากรายการเดอะเฟซไทยแลนด์ ในปี 2019 ชู โกลบอล ได้เปิดตัวรองเท้าดีไซน์พิเศษที่ได้นางแบบชื่อดังผู้คร่ำหวอดในวงการแฟชั่น ลูกเกด-เมทินี กิ่งโพยม มาร่วมเป็นดีไซน์เนอร์ออกแบบรองเท้าคอลเลกชัน เมทินี คิงดอม (Metinee Kingdom) และ เนคเค็ด เมทินี (Naked Metinee) สะท้อนถึงตัวตนอันโดดเด่นของหญิงสาวผู้ทรงอิทธิพลในวงการแฟชั่นไทย โดยนำเสนอดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยว ทันสมัย และยังคงความนุ่มสบาย สวมใส่ง่าย ตามคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ และได้จัดแฟชั่นโชว์เปิดตัวรองเท้าคอลเลกชันนี้ที่ศูนย์การค้าสยามสแควร์ วัน [9]
- SHU x HELLO KITTY ในปี 2020 ชู โกลบอล ได้เปิดตัวคอลเลกชันสินค้าใหม่ SHU x HELLO KITTY มีสินค้าคือ SOFASHOES HELLO KITTY ซึ่งใช้สินค้าที่เป็นที่รู้จักอย่าง SOFASHOES มาออกแบบให้เป็นลาย Hello Kitty นั่นเอง [10]
ก้าวสู่ระดับสากล[แก้]
เมื่อประสบกับสถานการณ์ไวรัสโควิด-19 ทำให้ชู โกลบอล ต้องปรับกลยุทธ์ใหม่อีกครั้ง โดยหันมาทำธุรกิจรุกช่องทางออนไลน์เต็มที่ [11] ในขณะเดียวกันก็มีการยกระดับแบรนด์ SHU สู่ระดับสากลควบคู่ไปด้วย
- Cindy Bruna นางแบบระดับโลกใส่รองเท้า SHU ในการถ่ายแฟชั่นเซต Vogue [12]
- ปารีส ฮิลตัน เลือกใส่รองเท้า SHU ในงาน American Music Awards 2020 [13]
- เจมี่ เซีย เลือกใส่ SHU ถ่ายแฟชั่นเซตสำหรับ โว้ก ไทยแลนด์ [14]
- ได้รับเลือกเป็นหนึ่งในรองเท้าของอแมนด้า ออบดัม ในการถ่ายแฟชั่นระหว่างการเก็บตัวเข้ากองประกวด Miss Universe 2020 ณ รัฐฟลอริดา ประเทศสหรัฐอเมริกา [15]
อ้างอิง[แก้]
- ↑ "จากเด็กขายขนมปัง สู่เจ้าของแบรนด์ดัง Shuberry "กรกนก สว่างรวมโชค"". mgronline.com. 2015-03-20.
- ↑ 2.0 2.1 "กรกนก สว่างรวมโชค". www.mixmagazine.in.th.
- ↑ 3.0 3.1 3.2 โลหศรีสกุล, ดวงกมล (2017-10-07). "อดีตเด็กต้นทุนต่ำ เคยขอข้าววัดกิน เริ่มต้นธุรกิจจากศูนย์ ทะยานสู่รองเท้าแฟชั่นเพื่อสุขภาพ ยอดขายร้อยล้าน". เส้นทางเศรษฐี.
- ↑ "ป้อ - กรกนก ดีไซเนอร์ผู้พลิกชีวิตจากโรครองช้ำ ไปสู่การมัดใจคนดังระดับโลก". Praew (แพรว) – All Luxe You Can Reach (ภาษาอังกฤษแบบอเมริกัน). 2021-01-20.
- ↑ 5.0 5.1 5.2 "สร้างแบรนด์อย่างไร ในสินค้าแฟชั่น". bangkokbiznews. 2020-03-12.
- ↑ 6.0 6.1 "รองเท้าโซฟา ยังไปต่อได้อีกไหม". Marketeer Online (ภาษาอังกฤษแบบอเมริกัน). 2018-03-15.
- ↑ SnapWidget. "#โดนป้ายยาจากเดอะเฟส วันก่อนในรายการ The Face All Star มี Campaign ถ่ายโฆษณารองเท้า SHU ตอนนั้นรู้สึกว่า เอ้ย ดูดีแหะ น่าจะใส่สบายและดูดี วันต่อมามีคนทวิตว่าใส่ SHU MID HEELS ไปคอนเสิร์ต exo แล้วขาไม่เดี้ยง ประจวบกับวันพรุ่งนี้จะต้องออกงานแต่รองเท้าส้นสูง". SnapWidget (ภาษาอังกฤษ).
- ↑ "มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ 2019 เปิดตัว 58 สาวงาม เฉิดฉายบนเวทีแบบเต็มๆ ครั้งแรก". www.sanook.com/women.
- ↑ ""SHU X METINEE" ลูกเกด-เมทินี ร่วมดีไซน์รองเท้ากับแบรนด์ 'ชู' (SHU) เอาใจแฟชั่นนิสต้า". mgronline.com. 2019-06-11.
- ↑ "เอาใจสาวกคิตตี้ SHU กับโปรโมชั่นสุดปัง กับ รองเท้า Collection SHU x HELLO KITTY". คมชัดลึกออนไลน์. 2020-11-07.
- ↑ "ล้วงลึกแรงบันดาลใจและจุดสำคัญที่ทำให้แบรนด์ SHU ยืนหยัดมามากกว่า 10 ปี". VOGUE Thailand (ภาษาอังกฤษ).
- ↑ "เมื่อนางแบบระดับโลก Cindy Bruna ใส่รองเท้าแบรนด์ไทยอย่าง SHU ถ่ายแฟชั่นเซต". VOGUE Thailand (ภาษาอังกฤษ).
- ↑ admink (2020-11-26). "รู้จัก SHU แบรนด์รองเท้าไทยที่ Paris Hilton เลือกใส่ในงาน American Music Award 2020 จนเป็นกระแสดังในออนไลน์". Brand Buffet (ภาษาอังกฤษแบบอเมริกัน).
- ↑ สยามรัฐวาไรตี้. "ปังไม่หยุด!! "เจมี่ เซีย" เลือกใส่ SHU ถ่าย โว้ก ไทยแลนด์ | สยามรัฐวาไรตี้". LINE TODAY.
- ↑ "SHU ขอเคียงข้าง "อแมนด้า" ดังไกลสู่เวทีจักรวาล". bangkokbiznews. 2021-05-17.