คลีน แอนด์ เคลียร์

จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี
คลีน แอนด์ เคลียร์
ชนิดสินค้าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหนัง
เจ้าของปัจจุบันจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน
ประเทศสหรัฐ
เริ่มจำหน่ายค.ศ. 1956; 68 ปีที่แล้ว (1956)
สินค้าที่เกี่ยวข้องนูโทรจีนา
ตลาด46 ประเทศ
เจ้าของเดิมเรฟลอน
เว็บไซต์www.cleanandclear.co.th (ประเทศไทย)

คลีน แอนด์ เคลียร์ (อังกฤษ: Clean & Clear) เป็นตราสินค้าอเมริกันซึ่งออกผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับผิวหนังและมีเจ้าของ คือ จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน (Johnson & Johnson)

ปัจจุบัน คลีน แอนด์ เคลียร์ มีจำหน่ายในประเทศ 46 ประเทศ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีเป้าหมายเป็นผู้หญิงวัยรุ่น แต่บางชิ้นก็ขยายเป้าหมายกว้างขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม "ซอฟต์" (SOFT)

ชื่อ[แก้]

ชื่อ "คลีน แอนด์ เคลียร์" (แปลว่า "สะอาดและหมดจด") นั้น ตั้งขึ้นเพื่อสื่อว่า ผลิตภัณฑ์ไม่ผสมน้ำหอมหรือสีปรุงแต่ง และเมื่อล้างแล้วไม่ทิ้งคราบใด ๆ ไว้[1]

ประวัติ[แก้]

เรฟลอน (Revlon) พัฒนาตราสินค้านี้ขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหนัง ผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกเป็นเคล็นเซอร์ประเภทหนึ่ง ออกจำหน่ายใน ค.ศ. 1956[2] ต่อมาเมื่อถึง ค.ศ. 1986 แล้ว พบว่า มีการออกโลชันและสบู่ก้อน[3] และเมื่อถึง 1989 มีการออกแฮร์คอนดิชันเนอร์และแชมพูด้วย ครั้น ค.ศ. 1991 เรฟลอนจึงขายตราสินค้านี้ให้แก่จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน[1]

ใน ค.ศ. 1993 คลีน แอนด์ เคลียร์ เริ่มใช้สโลแกนว่า "คลีนแอนด์เคลียร์แอนด์อันเดอร์คอนโทรล" (Clean & Clear and Under Control; "[ใช้]คลีน แอนด์ เคลียร์ แล้วควบคุมได้") จากนั้น จึงปรับจุดมุ่งหมายทางการตลาดเป็นการมุ่งเน้นเรื่องสิว ต่อมาใน ค.ศ. 2000 จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ใช้คลีน แอนด์ เคลียร์ เป็นตัวทดลองทำการตลาดออนไลน์เพื่อเพิ่มความเป็นที่รู้จักในกลุ่มวัยรุ่นออนไลน์[4] การตลาดดังกล่าวได้รับรางวัลของสภาสื่อปฏิสัมพันธ์แมสซาชูเซตส์ (Massachusetts Interactive Media Council Awards) ในสาขาการโฆษณาออนไลน์[5]

ใน ค.ศ. 2010 คลีน แอนด์ เคลียร์ เริ่มใช้ยุทธศาสตร์ทางการตลาดโดยผนึกความร่วมมือกับผู้มีชื่อเสียง เช่น เดมี โลวาโต (Demi Lovato) และหน่วยงานการกุศล เช่น ดูซัมติง (Do Something) โดยออกโครงการชื่อว่า "จอยน์เดอะเซิร์จ" (Join the Surge)[6] ปีถัดมา คลีน แอนด์ เคลียร์ เริ่มเป็นพันธมิตรกับมูลนิธิสหประชาชาติ (United Nations Foundation) โดยร่วมกันสนับสนุนคอนเสิร์ตทัวร์ "ยูไนต์ฟอร์เกิลส์" (Unite for Girls) ของศิลปินลิลี แฮลเพิร์น (Lily Halpern)[7] รวมถึงการระดมทุนที่ร้านขายสินค้าของทาร์เกตคอร์เพอเรชัน (Target Corporation)[8]

คลีน แอนด์ เคลียร์ เริ่มการตลาดแบบไทอิน (tie-in) ผ่านเกมในเครือข่ายสังคมด้วยการลงประชาสัมพันธ์ในเกม เดอะซิมส์โซเชียล (The Sims Social) เมื่อ ค.ศ. 2012[9]

ประเด็นสุขภาพ[แก้]

ใน ค.ศ. 2013 ผลิตภัณฑ์บางชิ้นของคลีน แอนด์ เคลียร์ ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องที่มีไมโครบีด (microbead) ซึ่งผสมพอลีเอทิลีน (polyethylene) อันอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพมนุษย์และต่อหมู่สัตว์ทะเล ไมโครบีดดังกล่าวปรากฏในผลิตภัณฑ์ประเภทถูกับใบหน้า (facial scrub) และถูกสถาบันไฟว์ไจเยอส์ (5 Gyres) ร้องขอให้นำออก จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน จึงเริ่มนำออกส่วนผสมนี้ออกจากผลิตภัณฑ์ตั้งแต่กลางฤดูร้อนปีนั้นเอง[10] และให้สัญญาว่า จะนำออกจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายใน ค.ศ. 2015[11]

ใน ค.ศ. 2014 องค์การอาหารและยา (Food and Drug Administration) ของสหรัฐ ระบุว่า คลีน แอนด์ เคลียร์ เป็นผลิตภัณฑ์หนึ่งที่อาจก่อให้เกิด "ปฏิกิริยาแบบภูมิไวเกินอย่างรุนแรง แต่ไม่บ่อยนัก" (rare but serious hypersensitivity reactions)[12]

อ้างอิง[แก้]

  1. ↑ 1.0 1.1 Hofmeister, Sallie (August 23, 1994). "Johnson To Acquire Neutrogena". The New York Times. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ July 9, 2014. สืบค้นเมื่อ 2014-07-09.
  2. ↑ "new, fresh! Revlon's "Clean and Clear"". Spokane Daily Chronicle. April 23, 1956. Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.
  3. ↑ "Revlon Clean and Clear products". Ellensburg Daily Record. October 25, 1986.
  4. ↑ Kenny, David; Marshall, John F. (March 26, 2001). "Contextual Marketing: The Real Business of the Internet". Harvard Business Review. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 2014-10-04. สืบค้นเมื่อ 2014-10-03.
  5. ↑ Flass, Rebecca (October 20, 2000). "Truth Rules at MIMC Awards". Adweek. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 2014-10-04. สืบค้นเมื่อ 2014-10-03.
  6. ↑ Bruell, Alexandra (September 1, 2010). "J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens". PRWeek. Haymarket Media Group. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ October 3, 2014. สืบค้นเมื่อ 2014-10-04.
  7. ↑ "Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch". popdirt.com. 2011-09-18. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 2014-09-27. สืบค้นเมื่อ 2014-09-27.
  8. ↑ "Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year" (Press release). United Nations Foundation. 2012-07-12. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 2014-09-27. สืบค้นเมื่อ 2014-09-27.
  9. ↑ Greenberg, Karl (August 14, 2012). "Clean & Clear Goes Social With The Sims". MediaPost.com. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ August 27, 2014. สืบค้นเมื่อ 2014-08-27.
  10. ↑ Stiv Wilson (June 4, 2013). "VICTORY #2! Johnson & Johnson To Cease Use Of Plastic Micro-Beads!!". 5 Gyres Blog. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ September 26, 2014. สืบค้นเมื่อ 2014-09-27.
  11. ↑ McGuinness, Ross (June 19, 2014). "Washed away: Is the cosmetics industry doing enough about microbeads?". METRO. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ September 26, 2014. สืบค้นเมื่อ 2014-09-27.
  12. ↑ "FDA Drug Safety Communication: FDA warns of rare but serious hypersensitivity reactions with certain over-the-counter topical acne products". Food and Drug Administration. June 25, 2014. คลังข้อมูลเก่าเก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ July 8, 2014. สืบค้นเมื่อ 2014-07-08.

แหล่งข้อมูลอื่น[แก้]

เข้าถึงจาก "https://th.wikipedia.org/w/index.php?title=คลีน_แอนด์_เคลียร์&oldid=10025480"