ตราสินค้า
ตราสินค้า หรือ แบรนด์ หรือ ยี่ห้อ (อังกฤษ: brand) เป็นรูปแบบของภาพพจน์และไอเดียที่แสดงถึงสินค้า ผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแสดงถึง ชื่อ โลโก้ สโลแกน และผลงานออกแบบของตัวสินค้า ตราสินค้าเป็นข้อมูลในเชิงมโนธรรม ที่แสดงออกในทางรูปธรรมของสัญลักษณ์ที่สื่อถึงบริษัท สินค้า บริการ หรือกลุ่มผู้ขายที่แตกต่างจากคู่แข่งขัน การสร้างตราสินค้าให้ติดตลาดทำได้จากการโฆษณา การบอกต่อ การออกแบบที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น ในปัจจุบันการสร้างตราสินค้ากลายมาเป็นจุดสำคัญของวัฒนธรรมและปรัชญาการออกแบบ
ตราสินค้าประกอบด้วย ชื่อตราสินค้า (brand name) หรือ [ชื่อ]ยี่ห้อ (จีน: 字號; พินอิน: zìhào, แต้จิ๋ว: หยี่ห่อ) คือส่วนที่สามารถอ่านออกเสียงได้ เช่น ผงซักฟอกบรีส ยาสีฟันคอลเกต เครื่องดื่มเป๊ปซี่ เป็นต้น และ เครื่องหมายตราสินค้า (brandmark) คือส่วนที่ไม่สามารถอ่านออกเสียงได้ แต่สามารถจดจำได้อาทิ สัญลักษณ์ รูปแบบ สีสัน ตัวอักษรประดิษฐ์ เสียง เช่น อักษรตัว R ของห้างสรรพสินค้าโรบินสัน เสียงเปิดตราสินค้าของอินเทล เป็นต้น หากเป็นภาพสัญลักษณ์อย่างเดียวส่วนนี้อาจเรียกว่าเป็น เครื่องหมายสัญลักษณ์ (logo) ได้เช่นกัน
ดูเพิ่ม[แก้]
อ้างอิง[แก้]
- สาขาวิชาวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. "8.2.2 การตัดสินใจด้านตราสินค้า". เอกสารการสอนชุดวิชาการจัดการการตลาด หน่วยที่ 8-15. พิมพ์ครั้งที่ 15. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2552. หน้า 42–58. ISBN 974-643-355-5
