การสั่งซื้อล่วงหน้า

การสั่งซื้อล่วงหน้า หรือ พรีออร์เดอร์ (อังกฤษ: Pre-order) คือการสั่งซื้อสินค้าที่ยังไม่วางจำหน่ายในขณะนั้น แนวคิดนี้เกิดขึ้นจากปัญหาที่ผู้คนมักหาซื้อสินค้ายอดนิยมไม่ได้ เนื่องจากของหมดเร็ว บริษัทต่าง ๆ จึงเริ่มเปิดให้ลูกค้าจองสินค้าไว้ล่วงหน้า เพื่อให้มั่นใจว่าจะได้รับของเมื่อออกวางขายจริง ซึ่งกลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก

การสั่งซื้อล่วงหน้าช่วยให้ผู้บริโภคมั่นใจว่าจะได้รับสินค้าทันทีเมื่อวางจำหน่าย ผู้ผลิตสามารถประเมินความต้องการของตลาดและวางแผนกำลังการผลิตเบื้องต้นได้อย่างเหมาะสม ขณะที่ผู้ขายก็มั่นใจได้ว่าจะมียอดขายขั้นต่ำ นอกจากนี้ หากมียอดจองล่วงหน้าสูง ยังสามารถนำมาใช้กระตุ้นยอดขายเพิ่มเติมได้อีกด้วย

ของแถม

ของแถมสำหรับการสั่งซื้อล่วงหน้า เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ร้านค้าปลีก หรือผู้ผลิตหรือจัดจำหน่ายสินค้า (มักเป็นหนังสือ หรือวิดีโอเกม) ใช้เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าทำการจองสินค้าก่อนวางจำหน่าย โดยมักมาพร้อมของแถมหรือสิทธิพิเศษสำหรับผู้ที่สั่งซื้อเท่านั้น

เหตุผลของการให้ของแถมเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้ามีหลายประการ แต่โดยทั่วไป ผู้จัดจำหน่ายต้องการกระตุ้นยอดขายช่วงเปิดตัวให้แข็งแกร่ง โดยของแถมนี้มีไว้เพื่อจูงใจลูกค้าที่อาจลังเล รอรีวิวจากผู้อื่น หรือรอช่วงเวลาลดราคาพิเศษ เช่น ช่วงเทศกาล ให้ตัดสินใจซื้อทันที เมื่อลูกค้าชำระเงินบางส่วนหรือทั้งหมดในตอนจอง มักจะกลับมารับสินค้าทันทีที่วางขาย โดยเฉพาะในวันแรกที่สินค้าออกวางจำหน่าย นอกจากนี้ ร้านค้าหรือเครือร้านค้าที่คาดว่าจะมีสินค้ายอดนิยมวางจำหน่าย อาจใช้ของแถมพิเศษเพื่อดึงดูดให้ลูกค้าเลือกซื้อจากร้านของตนแทนที่จะไปซื้อจากคู่แข่ง

ของแถมสำหรับการสั่งซื้อล่วงหน้าอาจเป็นเพียงส่วนลดราคาสินค้าหรือของแถมอื่นที่เกี่ยวข้อง ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาด หรืออาจเป็นสิ่งของจริง เช่น สินค้าพิเศษหรือชุดของแถมที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหลัก โดยของเหล่านี้อาจมีเฉพาะสำหรับผู้ที่สั่งซื้อล่วงหน้าเท่านั้น ทำให้มีความพิเศษและจูงใจมากยิ่งขึ้น