ไนกี้ (บริษัท)

จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี
บทความนี้เกี่ยวกับบริษัทเสื้อผ้า สำหรับความหมายอื่น ดูที่ ไนกี้ (เทพปกรณัม)
Nike, Inc.
ประเภท Public (NYSE: NKE)
ก่อตั้งเมื่อ 24 มกราคม 1964
1978
ผู้ก่อตั้ง William J. "Bill" Bowerman
Philip H. Knight
สำนักงานใหญ่ Beaverton, Oregon, United States
พื้นที่ที่ให้บริการ Worldwide
บุคลากรหลัก Philip H. Knight
(Chairman)
Mark Parker
(CEO) & (President)
อุตสาหกรรม Designing and Manufacturing: Sportswear
Sports equipment
ผลิตภัณฑ์ Athletic shoes
Apparel
Sports equipment
Accessories
มูลค่ารวมของตลาด US$ 33.99 billion (2008)
รายได้ US$ 18.627 billion (2008)
รายได้จากการดำเนินงาน US$ 2.199 billion (2007)
กำไร US$ 1.883 billion (2008)
ทรัพย์สินทั้งหมด US$ 12.443 billion (2008)
หุ้นรวม US$ 7.825 billion (2008)
จำนวนพนักงาน 30,200 (2008)
คำขวัญ Just Do It!
โลโก้ ไนกี้

ไนกี้ (อังกฤษ: Nike) เป็นบริษัทผลิตเครื่องกีฬา อย่างรองเท้า อุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย มีบริษัทแม่อยู่ที่สหรัฐอเมริกา ก่อตั้งโดย บิลล์ บาวเวอร์แมน และ ฟิล ไนต์

ประวัติ[แก้]

ในปี 1948 บิลล์ บาวเวอร์แมนซึ่งเป็นโค้ชให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน มีผลงานอย่างในการแข่งขัน NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 และ 1970 เขายังทำให้ทีมชาติอเมริกาสามารถพิชิตถึง 6 เหรียญทอง ในโอลิมปิก และฟิล ไนต์ได้รู้จักกับบาวเวอร์แมนในขณะที่เขาเป็นนักวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ซึ่งทั้งคู่ต่างต้องการรองเท้าคุณภาพเยี่ยมที่มีความเบาและทนทานสำหรับการแข่งขัน จนในปี 1962 ไนต์ได้ทำการค้นคว้าข้อมูลและพบว่ารองเท้ากีฬาจากประเทศญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และมีราคาถูกกว่าสินค้ากีฬาจากประเทศเยอรมนีซึ่งเป็นผู้นำตลาดในอเมริกาอยู่ขณะนั้น และหลังจากที่ไนต์เรียนจบด้าน MBA จึงได้ออกเดินทางไปทั่วโลก และไปที่ประเทศญี่ปุ่นซึ่งเขาได้มีโอกาสพบกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของญี่ปุ่น และชักชวนให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา

ไนต์ใช้ชื่อสินค้าว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ซึ่งเป็นชื่อเดิมของไนกี้ และได้ก่อตั้งบริษัทร่วมกับบาวเวอร์แมนที่ชื่อ BRS Inc.ขึ้น โดย ไนต์ มีหน้าที่ดูแลรับผิดชอบทางด้านการเงินและการตลาด ส่วนบาวเวอร์แมน ดูแลทางด้านการพัฒนาออกแบบรองเท้ากีฬา

ต่อมาในปี 1970 บาวเวอร์แมนทดลองทำพื้นรองเท้ายางจากเครื่องอบขนมวาฟเฟิล (Waffle) ของภรรยาเขา ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงสำหรับรองเท้ากีฬา ที่พื้นรองเท้าเป็นแบบที่เห็นในทุกวันนี้ ถัดมาในปี 1971 บาวเวอร์แมนจัดตั้งบริษัทขึ้นใหม่ที่ชื่อว่า Nike Inc. ในปีถัดมา BRS Inc. และ Onitsuka Tiger ได้แยกบริษัทออกจากกันอันเนื่องจากความขัดแย้งกันทางธุรกิจ ในปีนี้เองได้ออกแบรนด์ไนกี้เพื่อเจาะกลุ่มนักกีฬากรีฑาในโอลิมปิก ต่อมาในปี 1981 BRS Inc. และ Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกัน

ในปี 1984 ไมเคิล จอร์แดน นักบาสเกตบอลชื่อดังได้มาร่วมงานกับไนกี้ ซึ่งทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จทางด้านการตลาด โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ "Jordan" และในปี 1997 สินค้าประเภทเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายของ “M.J.” แตกไลน์ออกไปโดยใช้ชื่อ "12-Star products" (ในปีนั้นไมเคิล จอร์แดนได้รับเป็นผู้เล่น All-Star Game ถึง 12 ครั้ง) และไนกี้ยังประสบความสำเร็จกับแคมเปญ โฆษณาชุด “Just Do It” อีกด้วย

ปัจจุบัน Nike Inc. มีพนักงาน 23,000 คนทั่วโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 แห่ง คือที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา และประเทศเนเธอร์แลนด์ กีฬาสำคัญที่ไนกี้ได้ให้การสนับสนุน คือ บาสเกตบอล เบสบอล อเมริกันฟุตบอล และเทนนิส ฯลฯ [1]

แคมเปญ โฆษณา[แก้]

ไนกี้เริ่มทำโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2525 สำหรับการออกอากาศในการถ่ายทอดการแข่งขันนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการยกย่องจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่าเป็นหนึ่งในห้าสโลแกนแห่งศตวรรษที่ 20

การใช้นักกีฬาในการเป็น Brand Endorser ทางไนกี้เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 2521 โดยเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastase ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว และนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จที่สุดคือ นักบาสเกตบอลชาวอเมริกัน ไมเคิล จอร์แดน ซึงไนกี้เป็นสปอนเซอร์ตั้งแต่ปี 2527 และผลิตภัณฑ์สำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ไนกี้มหาศาล

สำหรับแคมเปญการตลาดต่าง ๆ ของ ไนกี้ ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์สมิทโซเนียน [2]

ปัจจุบัน ไนกี้ ได้เข้าสู่ตลาดกอล์ฟ โดยใช้ Tiger Woods เป็น Brand Ambassader (TAK MBA ABAC)

สปอนเซอร์ว่าจ้าง[แก้]

ทีมฟุตบอล[แก้]


นักกีฬา[แก้]

อ้างอิง[แก้]

  1. Nike positioningmag.com
  2. Nike สุดยอดแบรนด์ในใจนักศึกษา อันดับ 4 (Marketeer/04/51)
  3. "คอนเฟิร์ม "ไนกี้" เลิกสัญญาทีมชาติไทย". ผู้จัดการออนไลน์. 29 June 2013. สืบค้นเมื่อ 13 March 2014. 
  4. 4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 "ใส่ก่อนเท่ก่อน!! รวมเสื้อแข่ง “เวิลด์ คัพ 2014”". ผู้จัดการออนไลน์. 4 March 2014. สืบค้นเมื่อ 13 March 2014. 
  5. 5.0 5.1 "รีวิวเสื้อใหม่ “ฉลาม-บีจี” ไนกี้ส่งประกวด ลูกเล่นเพียบ". ผู้จัดการออนไลน์. 22 February 2013. สืบค้นเมื่อ 13 March 2014. 
  6. "ปีนใหญ่ประกาศจับมือพูม่า". สยามสปอร์ต. 28 January 2014. สืบค้นเมื่อ 13 March 2014. 
  7. "ว้าว! แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด บอกลาไนกี้ เซ็น10ปีทุบสถิติโลกกับ อาดิดาส". สนุกดอตคอม. 10 July 2014. สืบค้นเมื่อ 11 July 2014. 
  8. "“ทอฟฟี” คลอดเสื้อใหม่กลับไปใช้ “อัมโบร”". ผู้จัดการออนไลน์. 26 June 2014. สืบค้นเมื่อ 26 June 2014. 
  9. ""ไนกี้" จับ "ซลาตัน" ลุยโฆษณา "ไฟ-น้ำแข็ง-สายฟ้า"". ผู้จัดการออนไลน์. 12 March 2014. สืบค้นเมื่อ 13 March 2014. 
  10. "“ไนกี” ปั้นหุ่นดิน “นาดาล” ฉลองเฟรนช์ฯ". ผู้จัดการออนไลน์. 12 June 2014. สืบค้นเมื่อ 14 June 2014. 
  11. "ไนกีคลอดชุด “มาเรีย” ส้มจี๊ดลุยเฟรนช์ฯ". ผู้จัดการออนไลน์. 16 April 2014. สืบค้นเมื่อ 17 April 2014. 
  12. "แอด "ไนกี้" สุดฮา!! "รูน" ยิงระเบิดรถบัส". ผู้จัดการออนไลน์. 13 May 2014. สืบค้นเมื่อ 18 May 2014. 
  13. 13.0 13.1 "ไนกี้เปิดตัว “มาจิสต้า” ให้ฉายา “พ่อมดบนพื้นสนาม”". ผู้จัดการออนไลน์. 21 May 2014. สืบค้นเมื่อ 22 May 2014. 
  14. "ฟีฟาสอบ “เนย์มาร์” จงใจทำกางเกงในแลบ?". ผู้จัดการออนไลน์. 26 June 2014. สืบค้นเมื่อ 26 June 2014.